9/06 - 14:35
A marca de refrigerantes Pepsi, fabricada e comercializada pela Ambev, acaba de adotar um novo posicionamento global que direciona todas as suas ações comunicativas diretamente ao público jovem e prioriza a veiculação de campanhas via web.
Para as campanhas realizadas no Brasil a corporação optou por trabalhar seis temas, amplamente difundidos no universo jovem: música, viagem, festivais, emoctions, fotos e downloads. A idéia formulada pela AlmapBBDO, responsável pela criação da campanha, é separar cada um desses temas, criando um leque variado de ações, slogans e assinaturas, que possibilite uma abrangência maior da marca dentro dos mais diferentes estilos dos consumidores.
A ação da agência começará pela veiculação de sete novos filmes (quatro internacionais e três nacionais) que vão destacar os novos conceitos. A assinatura "Arrisque mais. Viva mais" dará lugar a outras versões, focadas diretamente no tema da campanha. Para a divulgação do tema fotografia, por exemplo, a Pepsi escolheu o slogan "Sorrir, Viver, Mostrar, Inventar, Conhecer, Fotografar, Muito”. A inovação também estará presente nas embalagens dos produtos, que também apresentarão as seis versões diferentes dos temas abordados pela empresa.
O maior investimento da nova ação comunicativa, entretanto, reside na divulgação dos produtos Pepsi, na Internet. Para cada tema foi criado um hotsite, dentro do site da empresa, indicado no rótulo ou na embalagem dos próprios produtos, onde o consumidor/ internauta encontrará várias opções de atividades e ferramentas a respeito do tema escolhido – músicas para realizar dowloads, ferramentas para editar fotos, emoticons personalizados, etc. A direção de criação é de Sérgio Mugnaini.
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